我每天都看到这一点，这是成为数字营销人员最令人沮丧的方面之一——它使利益相关者难以理解您的营销计划的真正影响。 随着对数字 手机号码列表 营销的投资不断增加，我们发现营销人员用来接触目标消费者的渠道出现了严重的碎片化。 随着渠道的多样化，随着消费者在开放网络上自由移动，追踪买家旅程变得更加复杂，而传统的归因方法无法报告不同营 手机号码列表销计划的真实价值。 归属的承诺 归因的承诺是令人兴奋的——这是营销人员自该领域出现以来就一直渴望的东西。
你们中的许多人都熟悉约翰·沃纳梅克在 手机号码列表 世纪初提出的挑战——“我花在广告上的钱有一半被浪费了； 问题是我不知道是哪一半。” 虽然这 手机号码列表 可能过于简单化，但问题仍然存在——我的营销组合有多有效，我应该在哪里投资以实现增长 从根本上说，归因 手机号码列表需要两个组成部分： 客户旅程地图- 跨设备和时间检测与唯一用户相关的营销接触点（点击和印象）。 应用模型——这包括基于规则和数据驱动的模型。
传统上，大多数营销人员都关注 Last Touch，因为这是大多数分析平台中应用的默认模型，但也包括 First Touch、线性、基于位置、时间衰减和数据驱 手机号码列表动。 在过去的几年里，我观察到我们作为营销人员谈论归因的方式。 几乎完全专注于应用模型，而对客户旅程映射的考虑有限。 也许这是因为我们已经放弃寻找一种解决方案，使我们能够在同一 手机号码列表 个客户旅程地图中将跨平台的点击和视图结合起来，因为这似乎太难或太复杂了。